广告媒体策略

1 (p1): 第1章 导论
1 (p1-1): 开篇引例 安全性行为和泰国的大象
2 (p1-2): 1.1媒体与广告媒体
19 (p1-3): 1.2广告媒体策略要览
34 (p2): 第2章 传统广告媒体
34 (p2-1): 开篇引例 纸质媒体：电影脚本里的末路狂花？
35 (p2-2): 2.1印.刷广告媒体
40 (p2-3): 2.2电波广告媒体
48 (p2-4): 2.3 小众广告媒体
59 (p3): 第3章 新媒体
59 (p3-1): 开篇引例 土豆是这样种出来的：土豆网成长纪实
60 (p3-2): 3.1新媒体
62 (p3-3): 3.2网络广告媒体
69 (p3-4): 3.3手机广告媒体
77 (p3-5): 3.4楼宇电视广告媒体
81 (p3-6): 3.5植入式广告媒体
90 (p4): 第4章 媒体广告价值的测量与评估
90 (p4-1): 开篇引例 媒体品牌个性：广州报业品牌的拟人化解读
91 (p4-2): 4.1媒体广告价值评估概述
100 (p4-3): 4.2媒体广告价值的量化评估
114 (p4-4): 4.3媒体广告价值的质性评估
130 (p5): 第5章 媒体战略环境分析
130 (p5-1): 开篇引例 战略为王：金六福中秋媒体投放策略
132 (p5-2): 5.1广告媒体策划的营销环境分析
140 (p5-3): 5.2媒体环境分析
149 (p6): 第6章 媒体目标的设定
149 (p6-1): 开篇引例 中国纪录人的翅膀：广州国际记录片大会宣传方案之媒体目标
151 (p6-2): 6.1战略性的媒体目标
154 (p6-3): 6.2媒体目标的设定
165 (p7): 第7章 广告媒体受众策略
165 (p7-1): 开篇引例70、80大PK：“读图时代”的媒体新风向
166 (p7-2): 7.1消费者媒体行为解析
173 (p7-3): 7.2媒体目标受众的界定
193 (p8): 第8章 竞争品牌媒体投资分析
193 (p8-1): 开篇引例“首都在线”竞争品牌媒体投资档案解密
197 (p8-2): 8.1竞争品牌媒体投资分析基础
203 (p8-3): 8.2竞争品牌媒体投资分析
212 (p9): 第9章 广告媒体投放的地理性策略
212 (p9-1): 开篇引例 农村包围城市：网游《征途》的“史氏”推广法
213 (p9-2): 9.1广告媒体投放市场的获利能力评估
224 (p9-3): 9.2广告媒体投放的市场选择与资源分配
234 (p10): 第10章 广告媒体的选择与组合
234 (p10-1): 开篇引例Altoids品牌在纽约市的广告媒体创新
235 (p10-2): 10.1广告媒体选择策略
242 (p10-3): 10.2广告媒体组合策略
258 (p11): 第11章 广告媒体比重设定与排期模式选择
258 (p11-1): 开篇引例 小兵立大功：策略性媒体排期做出大文章
259 (p11-2): 11.1广告媒体投放的比重设定
269 (p11-3): 11.2广告媒体投放的排期模式选择
283 (p12): 第12章 广告媒体预算的编制与分配
283 (p12-1): 开篇引例 打怪兽游戏
284 (p12-2): 12.1广告预算编制的基本原则和方法
289 (p12-3): 12.2广告媒体预算的编制与分配
304 (p13): 第13章 广告媒体的购买执行与效果评估
304 (p13-1): 开篇引例“囚徒困境”中寻觅“双赢”契机
306 (p13-2): 13.1广告媒体的购买执行
314 (p13-3): 13.2广告媒体效果评估
329 (p14): 第14章 广告媒体策划学生原创案例赏析
329 (p14-1): 14.1学生原创综合个案1激情奋进八千里，梦想超越国威扬：奇瑞2008“奋进.超越”火炬行动
353 (p14-2): 14.2学生原创综合个案2媒体生活新运动：广州大学城北亭广场“living mall”推广活动纪实
364 (p15): 附录一 如何应用案例教学法？
368 (p16): 附录二 术语表
372 (p17): 主要参考书目
375 (p18): 案例索引
376 (p19): 后记 本书共14章, 系统介绍广告媒体策略的经典理论, 在把媒体生态的最新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上, 以全新的视角对广告媒体策略的内涵, 理论背景, 组成部分和基本方法等进行系统论述